La creatividad en el entorno de la
empresa está de moda porque aporta elementos diferenciadores e intangibles que pueden
repercutir positivamente en la rentabilidad de la marca y de la empresa.
Y
porque ahora mismo todas las nuevas y buenas ideas se buscan. Si cuando existía
bonanza económica se había instalado un cierto conformismo ahora surge de
nuevo la búsqueda de las buenas ideas, la necesidad agudiza el ingenio y de
nuevo se busca la innovación y creatividad.
A la hora de la verdad pocos son los que están dispuestos
de verdad a hacer un esfuerzo económico y de tiempo para encontrarlo. La
mayoría se apunta al carro de las ideas de los demás.
La observación de los detalles de nuestro entorno es un
elemento que afecta a la memoria y a la retención de aspectos clave que luego
llegado el caso podremos recuperar para dar solución a nuestro problema. El creativo debe ser observador, estar al cabo de la calle, buscar ideas y tendencias, anticipar las necesidades, pero eso no es todo. Hay que ir a la esencia de lo que de verdad es ser creativo.
A los creativos se les pide que busquen ideas y soluciones distintas. En mi opinión si una persona
aporta soluciones distintas, y puntos de vista distintos es porque en su esencia, es distinta.
Para mí esta es la clave de la creatividad: ser distinto. Esta es la mayor y mejor fuente de creatividad. Y esto no es la mayor parte de
las veces bien percibido por nuestro entorno social tan preocupado en
catalogar, uniformar e igualar cultural, económica y socialmente.
El sistema
social y educativo de la época en la que crecí, los 80 estaba más abierto que ahora al interés por el saber, por estudiar, por conocer: historia, humanidades, cultura, ideas, filosofía. Ahora todo
eso se desdeña y se encumbra el vivir bien y sobre todo el tener beneficio rápido. Esto, como vemos, se ha acabado, afortunadamente. Vivimos un resurgir de la creatividad aunque sea por puro instinto de supervivencia.
Creo que esta la cultura es la base idónea de una persona creativa: ya
que estamos trabajando con ideas, debemos conocer bien la historia de las
ideas. Debemos tener un buen nivel cultural, además ya que trabajamos con
elementos innovadores y con clichés sociales debemos conocer la forma de hacer
llegar un producto complejo a un publico masivo y con poco tiempo para
informarse.
Pienso que en general la innovación y la creatividad ni se
entienden ni se estudia adecuadamente: se desconoce bastante. Todos tenemos una idea de que
la creatividad cercana a las bellas artes y al concepto de artista maldito tipo
Van Gogh, es más creo que aun persiste la idea del artista loco o genio que también
roza a la persona creativa en el mundo de la empresa.
Todos estos son prejuicios que nacen del desconocimiento.
Por mi carácter siempre se me ha catalogado como persona creativa, ademas estoy
cercano a las bellas artes y me gusta el mundo de la cultura. Yo no me
considero ni mas ni menos creativo que cualquiera. Todos sabemos que la creatividad es una cualidad innata en todos, solo tenemos que hacer uso de ella y trabajarla.
Lo que si me distingue y me caracteriza es que trato de decir y
hacer las cosas de la forma que siento y conozco, aunque eso a algunos no les
guste. Por eso puedo decir que en mi vida laboral he tenido enfrentamientos sin
quererlo con personas cuyos prejuicios les impedía adoptar ideas nuevas.
Finalmente con el tiempo acabaron usando ellos mismo estas nuevas fórmulas con éxito que me criticaron a mí en su día.Por esto me siento orgulloso.
Como hemos visto la creatividad se puede estudiar y
analizar, procesar y fomentar, educar y crear y tiene que ver con dar solución
a problemas concretos de forma idónea y si es posible generando rentabilidad
para nuestra empresa. El primer paso es acabar con este prejuicio negativo hacia la
persona que aporta una idea nueva y que por esta misma razón teme ser rechazado
socialmente cuando no estigmatizado.
Cuando a una persona se la margina o estigmatiza por sus ideas distintas se esta perdiendo su capacidad creativa.
Para ello hay que crear en la empresa un entorno de innovación y
creatividad, un taller donde se puedan exponer estas ideas que en principio
puedan resultar inconexas o incluso chocantes pero que con el tiempo y dedicación y bien
formuladas, pulidas y adaptadas a la realidad socio-económica de la empresa
pueden darnos importantes beneficios.
No olvidemos que estamos trabajando con ideas, al igual que
el agua en el Tao Te CHing, es moldeable, es la materia prima, y puede golpear
o fluir. En principio, las ideas no son malas ni buenas, todo depende de cuándo,
cómo y porqué se apliquen.
La idoneidad del momento, la forma, los objetivos y las
conclusiones, la adaptación a los patrones económicos y socioculturales con los
que trabajamos. La clave está, según reconoce el maestro Luis Bassat en unir la
capacidad creativa a la visión comercial.
Las técnicas Problem Solving se practican en grupo estimulando la creatividad individual. Se trabaja con las propias dificultades de los participantes.
Suelen desarrollarse en las siguientes etapas:
- Captación de problemas: se aprende a detectar problemas del entorno.
- Definición del problema: el problema además de ser percibido, debe ser definido y concretado.
- Producción creativa de ideas: se invita a los participantes a romper con las formas habituales de pensamiento que obstaculizan la creatividad.
- Evaluación de ideas: se muestra como las ideas más alocadas pueden ser válidas.
- Puesta en práctica de las ideas: anticipar las dificultades de la operatividad de las ideas.
Las técnicas de creatividad son un excelente instrumento de ayuda en la fase publicitaria de obtención de ideas. Favorecen además el trabajo en equipo, algo imprescindible en la labor de una agencia de publicidad.
Hoy las empresas recurren a técnicas de coaching para tener motivado a su personal. Se parte de la base que un empleado feliz, que se siente valorado y con la autoestima alta, rinde más.
